Декоративная косметика 7 days

Когда видишь маркировку ?7 days? на декоративной косметике, первая мысль — наконец-то тональная основа не сойдет к обеду. Но за 12 лет работы с контрактным производством для российских брендов поняла: обещание недельной стойкости часто упирается не в пигменты, а в то, как кожа реагирует на силиконы и плёнкообразователи. В 2019-м мы с коллегами из АО Шаньдун Фужуйда Биология как раз ломали голову над тональным кремом с гиалуронаном — клиент хотел, чтобы держался ровно 7 дней с минимальной коррекцией. Технологи настаивали на диметиконе, но тесты показали: на жирной коже через 3 дня поры забиваются, появляются воспаления. Пришлось снижать концентрацию и добавлять их запатентованный низкомолекулярный ГК — не для увлажнения, а для выравнивания поверхности. Получилось неидеально: стойкость сократилась до 5 дней, зато не было нареканий от тестеров с чувствительной кожей.

Что скрывается за формулой ?недельной стойкости?

Главный миф — что долговечность обеспечивают только стойкие пигменты. На деле ключевым часто становится состав плёнкообразователей. Взять ту же линейку Freda Biotech — их технологи используют сополимеры, которые создают дышащее, но устойчивое к воде покрытие. Важный нюанс: такие формулы критично зависят от pH кожи. Помню, в 2021 году мы тестировали праймер для век с их гиалуронатом — в лаборатории выдерживал 10 часов, но у девушек с щелочным pH кожи уже через 4 часа появлялись складки. Пришлось добавлять буферные компоненты, что удорожило себестоимость на 15%.

Ещё один подводный камень — взаимодействие с уходовой косметикой. Российские бренды часто экономят на совместимости с сыворотками. Я как-то наблюдала, как тональная основа с пометкой 7 days скатывалась хлопьями при нанесении поверх крема с керамидами — оказалось, виноваты катионные полимеры в основе. Сейчас Freda Biotech предлагает готовые комплексы ?уход + макияж?, но не все заказчики готовы их брать — дороже стандартных решений.

Интересный момент: для губных помад с долгим ношением важна не столько стойкость, сколько стабильность текстуры. Их технологи используют гиалуроновую кислоту с поперечными связями — она не даёт помаде высыхать в тонком слое, но требует точной дозировки. Переборщишь на 0.3% — и помада начинает липнуть. В прошлом году мы отклонили три партии из-за этого нюанса.

Почему ?недельная? косметика терпит фиаско на жирной коже

Здесь проблема не в формуле, а в себуме. Большинство долгоиграющих основ разрабатываются для нормальной кожи, а при повышенной жирности силиконы начинают ?плыть? уже через 6-7 часов. В 2020-м мы пробовали адаптировать рецептуру Фужуйда Биология — добавили абсорбирующие микросферы, но это снизило стойкость покрытия. Выручила комбинация гиалуроната натрия и крахмала — не самый стандартный подход, зато работало.

Ещё пример: тональные основы с пометкой 7 days часто содержат воски, которые при контакте с кожным салом образуют белёсые разводы. Пришлось в своё время убеждать заказчика не использовать карнаубский воск в составе для азиатского рынка — у них высокая активность сальных желёз. Заменили на полиэтилен — спорно с точки зрения чистоты состава, зато сохранили эстетику.

Кстати, о тестировании. Лабораторные испытания на искусственной коже не учитывают терморегуляцию. Помню, как наш ?идеальный? корректор начал таять на реальных людях при +25°C — пришлось экстренно менять пластификаторы. Сейчас АО Шаньдун Фужуйда Биология использует термостатируемые камеры, но и это не даёт 100% гарантии.

Гиалуроновая кислота в декоративной косметике: зачем она там нужна

Многие думают, что ГК в тональных средствах — маркетинг. Отчасти да, но в долговечной косметике она работает как структурообразователь. Технологи Freda Biotech первыми внедрили стабилизированный гиалуронан в BB-кремы — не для увлажнения, а для создания эластичной плёнки. Это даёт интересный эффект: при мимике покрытие не трескается, как это бывает с чистыми силиконами.

Но есть тонкость: молекулярная масса. Для стойких формул подходит только низкомолекулярная фракция — она не тянет влагу из воздуха, а значит, макияж не ?поплывёт? при влажности. В 2022-м мы получили партию с слишком высокомолекулярным ГК — на упаковке стояло 7 days, но в дождливую погоду средство скатывалось за 2 часа. Пришлось возвращать на доработку.

Любопытный побочный эффект: гиалуронат в пудрах уменьшает видимость пор, но требует идеально сухой кожи перед нанесением. Несколько раз видела, как визажисты жаловались на ?запечатывание? жирного блеска — проблема решается предварительным матирующим праймером, но это уже двойной слой продукции.

Почему российские бренды осторожничают с долговечными формулами

Не в стоимости дело — скорее, в специфике рынка. У нас любят ?дышащие? текстуры, а большинство 7 days-составов дают ощущение маски. В 2021-м мы предлагали адаптированную рецептуру от Фужуйда Биология Акционер местным компаниям — отказались, сославшись на жалобы потребителей на ?некомфортное ношение?. При этом в Азии тот же состав разошёлся тиражом 500 тыс. единиц.

Второй момент — нормативный. Наши техрегламенты строже относятся к силиконам в долгоиграющей косметике. Помню, как для сертификации пришлось заменять циклометикон на изододекан — это изменило финиш с матового на сатиновый, но позволило пройти контроль.

И ещё: российские потребители часто снимают макияж демакияжными средствами, которые не рассчитаны на стойкие формулы. Видела случаи, когда тональные основы с пометкой 7 days обвиняли в том, что они ?не смываются? — проблема в неправильном подборе мицеллярной воды. Сейчас некоторые бренды включают в комплект специальные ремуверы, но это удорожает набор.

Перспективы: куда движется индустрия долговечной косметики

Сейчас тренд — не на увеличение срока ношения, а на адаптивность. Freda Biotech, например, разрабатывает составы, которые меняют плотность в зависимости от температуры кожи. Тестировали прототип в прошлом месяце — пока нестабильно, но идея перспективная.

Ещё одно направление — биоразлагаемые полимеры. Классические формулы 7 days критикуют за экологичность, поэтому ищем альтернативы. Коллеги из АО Шаньдун Фужуйда Биология экспериментируют с хитозаном — пока не выдерживает заявленных 7 дней, но держится 4-5 суток без вреда для окружающей среды.

Лично я считаю, что будущее — за модульными системами. Не универсальное средство на неделю, а набор концентратов, которые можно миксовать под разные потребности. Но это потребует переобучения потребителей — пока лишь 12% готовы на такие эксперименты. Впрочем, как показывает практика, всё меняется быстро — ещё в 2018-м никто не верил в тональные капли, а сейчас они есть у каждого второго бренда.