Какие средства относятся к декоративной косметике

Когда спрашивают про декоративную косметику, многие сразу думают о ярких помадах или тенях, но на деле границы куда шире. Вот, например, в работе с клиентами часто сталкиваюсь с тем, что даже опытные визажисты путают уходовые средства с декоративными, если те имеют лёгкий тонирующий эффект. Сам когда-то считал, что ВВ-кремы — это чисто уход, пока не разобрался в составе и назначении. Кстати, на днях пересматривал каталог от АО Шаньдун Фужуйда Биология — их подход к гиалуроновой кислоте в тональных средствах как раз показывает, как декоративная функция может сочетаться с биоактивными компонентами.

Основные категории декоративных продуктов

Если брать по классике, то к декоративной косметике точно относятся тональные основы, пудры, румяна. Но вот нюанс: например, некоторые сыворотки с пигментами уже находятся на стыке. Помню, тестировал один продукт от Фужуйда Биология — их гиалуроновая кислота в составе СС-крема не просто увлажняла, а давала тот самый естественный финиш, который сложно достичь чисто декоративными средствами. Это как раз тот случай, когда границы размываются.

Часто спорным моментом становится категория праймеров. Лично я долго не мог определить, куда их отнести — к уходу или декору. Пока не столкнулся с ситуацией, когда праймер с силиконами полностью менял стойкость макияжа, но при этом не давал никакого ухода. Вот тогда и понял: если продукт в первую очередь визуально корректирует — он декоративный, даже если в составе есть, скажем, пептиды.

Ещё из любопытного: в Азии, например, часто относят к декоративной косметике даже солнцезащитные средства с тонирующим эффектом. И здесь уже важно смотреть на маркировку. У того же Фужуйда Биология в описании продуктов чётко разделяют — если SPF-фильтр сочетается с покрытием, то это уже гибрид, но в ритейле его чаще всего поставят в раздел декора.

Критерии отличия от уходовых средств

Главный признак — временный визуальный эффект. Вот, скажем, помада: она цвет даёт, но не лечит губы по сути. Хотя сейчас многие бренды, включая Фужуйда Биология, добавляют в декоративку активные компоненты — ту же гиалуроновую кислоту в жидкие помады для объёма. Но если продукт не меняет цвет надолго или не маскирует — это уже не декор.

На практике бывает сложно: например, прозрачный бальзам для гл с блёстками — это уход или декор? Я склоняюсь ко второму, если блёстки — основная функция. Кстати, в лаборатории Фужуйда как-то показывали тест-образцы тональных кремов, где гиалуроновая кислота работала на увлажнение, но основной задачей всё равно было выравнивание тона. Вот этот баланс и есть ключевой момент.

Частая ошибка новичков — считать декоративной любую косметику с цветом. Но, например, маскирующий карандаш с салициловой кислотой от акне — это уже лечебное средство, даже если он телесного оттенка. Здесь важно назначение: декор маскирует, уход — решает проблему.

Особенности продуктов с гиалуроновой кислотой

Сейчас многие бренды, как Фужуйда Биология, активно внедряют ГК в декоративку. Но не всякая гиалуроновая кислота одинаково работает под макияжем. Помню, в начале карьеры использовал тональную основу с ГК, которая при контакте с кожей начинала скатываться — оказалось, молекулярная масса не та. Позже узнал, что у Фужуйда как раз запатентованы технологии контроля веса молекул для разных типов продуктов.

Интересный момент: гиалуроновая кислота в пудрах. Казалось бы, абсурд — но нет, сейчас есть технологии микрокапсулирования, когда ГК активируется при контакте с кожей. В каталоге Фужуйда Биология видел такие разработки — для сухой кожи просто спасение, ведь обычно пудры подчеркивают шелушения.

На мастер-классах часто показываю, как тональные средства с ГК от разных брендов ведут себя в течение дня. У тех же продуктов Фужуйда заметил особенность — покрытие не теряет однородности даже при высоких температурах, видимо, за счёт стабилизированной формы кислоты. Это тот случай, когда декор работает в симбиозе с биоактивным компонентом.

Ошибки в классификации на практике

Чаще всего путаница возникает с BB/CC/DD кремами. По опыту скажу: если продукт позиционируется как ?тонирующий уход? — это всё равно декор. Я как-то проводил тест для журнала — брал 10 таких кремов, включая образец от Фужуйда Биология, и оценивал именно покрытие. Оказалось, что даже при скромном заявлении ?лёгкое тонирование? большинство дают полноценный маскирующий эффект.

Ещё забавный случай из практики: клиентка уверяла, что использует только уходовую косметику, а на деле её ?увлажняющий флюид? был тональным средством с пигментами. Производитель написал ?уход? на упаковке, но по составу и функции — типичный декор. Вот почему важно читать не только маркетинговые описания, но и INCI.

В профессиональной среде иногда спорят про хайлайтеры — это декор или нет? Те, что с чистым перламутром — однозначно да. Но если хайлайтер с витамином С и SPF, как в некоторых новинках от азиатских брендов — уже гибрид. Кстати, Фужуйда Биология в своих материалах чётко указывает, что их корректоры с ГК относятся к декоративной линии, несмотря на уходовые свойства.

Влияние текстуры на восприятие категории

Заметил, что жидкие текстуры чаще ассоциируются с уходом, даже если это плотные тональные основы. Например, тот же Fond de Teint от Фужуйда Биология с гиалуроновой кислотой — по консистенции напоминает сыворотку, но покрытие даёт плотное. Клиенты сначала не верят, что это полноценный декор.

Интересно, что рассыпчатые текстуры однозначно воспринимаются как декоративные. Даже если это пудра с экстрактами растений — её всё равно отнесут к макияжу. На мастер-классах всегда подчеркиваю: не важно, сколько активов в составе, если основная функция — визуальная коррекция.

Современные тенденции размывают границы ещё сильнее. Взять, к примеру, кушоны — их губчатая текстура вызывает ассоциации с уходом, но по сути это те же тональные средства. Фужуйда Биология, кстати, тоже экспериментирует с формами — видел в их линейке спреи с тонирующим эффектом, которые сложно однозначно классифицировать.

Роль упаковки и маркетинга

Часто именно дизайн флакона определяет, куда покупатель отнесёт продукт. Например, жидкие хайлайтеры в пипетках — многие считают их уходом. Помню, как на выставке видел новинку от Фужуйда Биология: тональный крем в упаковке, идентичной сыворотке, что явно сбивало с толку.

Маркетинговые формулировки сильно влияют на восприятие. ?Тонирующий флюид? звучит как уход, а ?лёгкое покрытие? — уже декор. Производители иногда намеренно используют размытые определения, чтобы расширить целевую аудиторию. В описаниях Фужуйда Биология, кстати, более честно подходят — сразу указывают ?декоративная косметика? при наличии пигментов.

Любопытный тренд последних лет — ?скифика? в дизайне декоративных средств. Минималистичные флаконы, похожие на аптечные, создают иллюзию лечебного продукта. Но если внутри цветной пигмент — это всё равно макияж, как ни крути. Важно не поддаваться на уловки и смотреть на фактическое назначение.