Что является декоративной косметикой

Когда слышишь этот вопрос, сразу хочется дать textbook-определение — мол, всё, что меняет внешность визуально. Но в реальности границы куда размытее. Вот, например, тональный крем: одни бренды записывают его в уход, другие — в декоративку. Или блеск для губ с гиалуроновой кислотой — это уже hybrid, не чистая косметика. Мне кажется, ключ в декоративная косметика — это продукты с немедленным визуальным эффектом, который исчезает после смывания. Но и тут есть нюансы...

Где проходит граница между уходом и декором

Помню, лет десять назад мы в лаборатории АО Шаньдун Фужуйда Биология как раз спорили про ВВ-кремы. По сути это тональник с SPF, но маркетинг подавал его как 'уход+декор'. На практике же девушки использовали его именно как маскирующее средство. Вот этот переход продуктов из одной категории в другую — самое интересное в индустрии.

Сейчас на https://www.fredabiotech.ru можно увидеть, как та же гиалуроновая кислота, изначально сугубо уходовый компонент, теперь добавляется в tinted-средства. Но если продукт даёт цвет — он уже попадает в категорию декоративных, даже с пробиотиками внутри.

Кстати, о гиалуроновой кислоте — Фужуйда Биология Акционер не зря сделали на ней ставку. В 2010-х мы пробовали создавать тональные основы с низкомолекулярной ГК, но столкнулись с проблемой: пигменты плохо фиксировались на увлажнённой коже. Пришлось пересматривать текстуры.

Основные категории, которые все упускают

Все сразу вспоминают помады и тени, но я бы выделил три часто игнорируемых сегмента:

Во-первых, базы под макияж. Их многие считают уходом, но если база цветокорректирующая — это чистый декор. Мы в Фужуйда Биология как-то разрабатывали зелёную базу для купероза — так её 80% покупательниц использовали как самостоятельное средство вместо тонального.

Во-вторых, праймеры для ресниц. Казалось бы, прозрачные, но без них тушь ложится иначе. Это как грунтовка в живописи — не видна, но определяет результат.

В-третьих, фиксирующие спреи. Хотя они не добавляют цвета, без них весь макияж 'плывёт'. На мой взгляд, это тоже часть декоративной системы.

Ошибки в классификации, которые мешают покупателям

Самая большая путаница — с минеральной косметикой. Её позиционируют как лечебную, но если в составе диоксид титана и слюда — это полноценный декоративный продукт. Мы в 2015 году проводили исследование: 60% женщин покупали минеральную пудру именно для маскировки несовершенств, а не для ухода.

Другая крайность — тонированные солнцезащитные средства. На АО Шаньдун Фужуйда Биология нам приходилось доказывать ритейлерам, что такие продукты должны стоять в отделе декоративной косметики, а не с санскринами. Потому что выбор происходит по цвету, а не по SPF.

И ещё про бренды: когда компания имеет статус 'высокотехнологичного предприятия', как наша, это не значит, что мы делаем только уход. Наоборот — мы используем те же лабораторные наработки в декоративных линейках. Например, стабилизаторы пигментов на основе биополимеров.

Как технология меняет само понятие декоративности

Раньше было просто: есть цвет — значит декоратика. Сейчас появились 'умные' текстуры, которые меняют оттенок на коже. Помню, мы в 2018 пытались повторить японскую технологию с термохромными пигментами — получилось нестабильно, цвета 'плыли' при разной влажности.

Сейчас на нашем портале можно увидеть, как подход изменился: вместо простых пигментов — комплексные системы, где цвет проявляется только при контакте с кожей. Это уже не чистый декор, а нечто промежуточное.

Интересно, что именно гиалуроновая кислота, с которой начиналась Фужуйда Биология Акционер, теперь помогает создавать такие гибриды. Она стабилизирует нестабильные пигменты без нарушения декоративных свойств.

Практические сложности, о которых не пишут в учебниках

Когда работаешь на производстве, понимаешь: главный вызов — совместить декоративные свойства с комфортом носки. В 2019 мы запускали жидкие румяна — цвет классный, но на коже с повышенной секрецией они 'скатывались'. Пришлось добавлять полимерные пленкообразователи, которые немного снижали интенсивность цвета.

Другая история — стойкость. Идеальная декоративная косметика должна держаться 8 часов, но при этом легко смываться. Это парадокс, над которым бьёмся все. Наши технологи как-шутят: 'Либо как война, либо как любовь — долго или легко'.

Сейчас, с учётом опыта предприятия-газели, мы понимаем: будущее за адаптивными формулами. Но пока это больше лабораторные образцы, чем масс-маркет. Хотя на fredabiotech.ru уже есть первые наработки.

Что в итоге можно считать декоративной косметикой

Если обобщить мой опыт — это любые средства с немедленным визуальным эффектом, который (и это важно!) является основной причиной покупки. Не побочным, а основным.

Гиалуроновая кислота в составе не переводит продукт в уход, если потребитель выбирает его за цвет или покрытие. Кстати, именно поэтому в АО Шаньдун Фужуйда Биология мы разделяем R&D на 'уходовые технологии' и 'декоративные платформы', хотя лаборатории работают вместе.

В конечном счёте, граница проходит в голове у потребителя. Как показали наши фокус-группы: если женщина говорит 'я крашусь' — она использует декоративная косметика, даже если это крем с тонирующим эффектом. А всё остальное — уже терминологические спекуляции.