Хорошие новости! Бренд Yilian получил награду Золотой кейс на международной премии ADMEN 2025
2025-07-30
30 июля в Пекинской телебашне состоялась торжественная церемония ADMEN 2025. Церемония, посвященная теме «Эффективные инновации и разумное сосуществование», стала ключевым событием Молодежного фестиваля брендов Y2Y 2025 и в этом году была посвящена новой экосистеме цифрового маркетинга и задала ориентир для развития брендов в эпоху искусственного интеллекта. Мероприятие посетили лидеры отрасли из более чем 500 агентств бренд-сервисов, медиаплатформ и рекламных компаний со всего Китая, чтобы стать свидетелями ярких моментов друг друга. На церемонии также были объявлены победители «Золотых кейсов» этого года в категории «Кейсы». Бренд Yilian, входящий в состав Shandong Freda Biological Co., Ltd., был удостоен награды «Золотой кейс» на Международной премии ADMEN 2025 за «Официальное объявление представителя бренда-спрея». Этот кейс, сочетающий в себе «эффект знаменитости, инновационные сценарии и всестороннее сотрудничество», продемонстрировал выдающиеся возможности в области понимания потребителей и реконструкции ценностей, заслужив единодушное признание жюри.
История вопроса
Преодоление барьеров с помощью спикеров и возрождение бренда
В условиях жесткой конкуренции на внутреннем рынке красоты Yilian, ведущий бренд компании Freda Biotechnology, специализирующийся на увлажняющих и восстанавливающих средствах на основе гиалуроновой кислоты, сталкивается с двойным вызовом: сменой поколений среди новых потребителей и ростом транспортных расходов. В феврале 2025 года Yilian подписала контракт с восходящей звездой Чжан Линхэ на должность глобального представителя бренда спрея Yilian. Благодаря комплексной маркетинговой стратегии, сочетающей влияние знаменитостей, контекстные инновации и глобальный охват, Yilian стремится добиться как проникновения бренда, так и роста доли рынка.
Инновационные маркетинговые стратегии
Универсальный охват + точный охват создают феноменальный коммуникационный эффект
Онлайн: Благодаря захватывающим кампаниям в Weibo и Douyin мы сотрудничали с более чем 150 инфлюенсерами, достигнув более 1 миллиарда просмотров по всему миру; популярная тема в Weibo превысила 500 миллионов просмотров и была подробно освещена более чем 10 авторитетными СМИ, включая Xinhuanet и Phoenix News.
Офлайн-проникновение: Focus Media освещала смарт-экраны и плакаты в лифтах в 19 городах по всей стране, ежедневно охватывая более 30 миллионов зрителей. Кампания была представлена на экранах таких достопримечательностей, как Таймс-сквер в Нью-Йорке, метро Цзинань и станции высокоскоростных поездов Шанхая, а временные мероприятия в выставочном центре Chengdu IFS и древнем городе Миншуй привлекли более 100 000 посетителей.
Основные моменты
Глобальный охват превысил 1 миллиард, лояльность к бренду резко возросла
Глобальный охват достиг 1 миллиарда | Более 20 миллионов эффективных взаимодействий | 400 000 пользовательского контента
Официальный подарочный набор был распродан за 32 секунды | Рост числа участников достиг 194% | Общее количество покупок в магазине увеличилось на 261%
Просмотры прямой трансляции Douyin превысили 2,1 миллиона | Более 11,08 миллионов взаимодействий | Лучший в категории
Признание отрасли
Авторитетное одобрение премии ADMEN International Awards
С момента своего основания в 2003 году премия ADMEN International Awards на протяжении своей 22-летней истории придерживается основных ценностей «Инновации и эффективность», уделяя особое внимание передовым позициям в рекламе, медиа, культуре и творчестве. Премия продолжает привлекать выдающихся личностей, выдающиеся организации и успешные примеры в области маркетинга. В настоящее время в ней участвуют более 3500 рекламных клиентов, более 3000 ведущих медиаплатформ и агентств бренд-услуг как в стране, так и за рубежом. В конкурсе участвуют более 8000 компаний и отраслевых деятелей, а также представлено более 20 000 примеров.
Стратегия «Технологии + Культура»
Повышение ценности бренда с помощью запатентованных инноваций
Компания Yilian неизменно отдает приоритет стратегии двойного инжиниринга «Технологии + Культура», укрепляя конкурентоспособность своего основного продукта за счет своего запатентованного ингредиента — гиалуроновой кислоты. В рекламном ролике бренд отражает характерные особенности ухода за кожей, характерные для поколения Z, — такие как деликатные моменты, связанные с беспокойством о том, что макияж может растечься, сухость и стянутость кожи после длительного использования в кондиционированных помещениях, а также покраснения и чувствительность кожи, связанные с сезонными изменениями. Визуально впечатляющие изображения демонстрируют технологический потенциал продукта, в частности, экспертные знания компании в области увлажняющих и восстанавливающих средств на основе гиалуроновой кислоты.
Focus Media
Офлайн-трафик, обеспечивающий глобальный резонанс
В качестве поставщика услуг в данном случае Focus Media использовала общенациональные рекламные медиа и знаковые широкоэкранные ресурсы для создания офлайн-сети, характеризующейся «высокочастотным охватом и точным проникновением», эффективно охватывая повседневную жизнь основных потребителей и формируя замкнутый цикл конверсии с онлайн-маркетингом.
Эта награда знаменует собой новый этап для Yilian в её стремлении обновить свой бренд и добиться многоканального маркетинга. В дальнейшем Yilian продолжит использовать стратегию «технологии + культура», углублять сотрудничество с такими партнёрами, как Focus Media, и предлагать потребителям по всему миру улучшенные возможности ухода за кожей с гиалуроновой кислотой, занимая лидирующие позиции на рынке инновационных китайских косметических продуктов.
